Käyttämäsi Flash soitin on vanhentunut, lataa uusin versio täältä. Tarkasta myös, että JavaScript tuki on aktivoitu selaimestasi.
| Työn nimi: |
|---|
KISMET SAA KAVERIN! - TELKKU.COM |
| Suunnittelusta ja tuotannosta vastanneet yritykset: |
Markkinointitoimisto ÖÖÖ Oy: Andrei Niemimäki, Janne Argillander, Miko Viitakoski, Petteri Kyyrönen Dagmar Oy: Tero Honkala, Tuomas Henttonen |
| Työn suunnitteluun ja tuotantoon osallistuneet henkilöt: |
| Asiakas: |
Fazer Makeiset Oy: Anne Nordberg-Henttala, Martina Slotte, Sirpa Korpela, Jonna Pelvo |
| Media: |
Telkku.com / Jadecon Oy (Iltalehti): Riku Erkkilä Verkossa Media: Tapio Mehtonen |
| Kuvaus työstä: |
|
Kismetin haaste löytyy nuoremmista segmenteistä (15-34 vuotiaat), jotka ovat suklaapatukoiden heavy-usereita. Siksi Kismet on rakentanut jo muutaman vuoden ajan päämäärätietoisesti nuorekkaampaa ja sosiaalisempaa imagoa: kuluttajat ovat päässeet mukaan pakkaussuunnitteluun, valitsemaan uutta lanseerattavaa makua ja miettimään mainonnan slogania. Vuoden 2010 alusta Kismetin sai uuden makukollegan. Uutta makua etsittiin kesällä 2009. Kampanjan ydin on kuluttajien osallistaminen. Päätös uutuusmaun valitsemisesta päätettiin antaa kansalle - kansahan sitä syökin. Ehdolla oli neljä esimaistettua makua, joista valinta tehtiin. Luovassa toteutuksessa makujen selausmahdollisuus tuotiin display-mainoksiin. Telkku.comiin toteutetussa mainoksessa vedottiin käyttäjän uteliaisuuteen vilautamalla mainospaikalla uusia mahdollisia Kismet-makuja. Vasta klikkauksen jälkeen mainos laajentui läpinäkyvänä sivuston päälle esitellen neljä finalistimakua. Houkuttelevat kääreet nähtyään kuluttajia pyydettiin antamaan äänensä suosikkimaun puolesta. Ja käyttäjät totta vieköön reagoivat. Mainos oli yksi ahneimmistä klikkirohmuista Telkku.com - palvelussa vuonna 2009. Kampanja-aika: 08.06.2009 00:00 - 15.06.2009 |
| Työn URL: |